“淄博不仅有烧烤，琉璃也是一绝！”看淄博琉璃火出圈的三重启示

 

　　今年夏天，淄博淄博重启“进京赶考”的不仅淄博琉璃火了一把。暑假期间，有烧巴巴结结网位于天安门广场东侧的烤琉中国国家博物馆游人如织。在南6、璃也琉璃南7展厅，火出自6月初开展以来，淄博淄博重启“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”每日吸引超万人打卡。不仅

　　琉璃不语，有烧华彩千秋。烤琉山东作为文化大省，璃也琉璃蕴藏着众多底蕴深厚的火出文化瑰宝。为什么淄博琉璃能出圈？淄博淄博重启这波流量密码是什么？能给文化IP“破圈生长”带来哪些启示？

　　走出“深巷”

　　被大众看见一靠作品二靠平台

　　一场展览，183件/套琉璃展品，不仅截至8月25日已接待观众60多万人次，有烧相关文创销售额近60万元，参展手艺人订单销售额均有不同程度增长……

　　“没想到淄博不仅有烧烤，连琉璃也是一绝！”在国博淄博琉璃展的巴巴结结网相关视频下，有网友这样评价。

　　此次展览之前，淄博琉璃虽在业内享有盛誉，但对大众而言，其知名度相对有限。

　　“因为太受欢迎，原定展期两个月，现在已经延期到10月份了。”淄博市博物总馆业务科副科长赵冉说，这次淄博琉璃能被大众看见，一靠作品，二靠平台。

　　“以文物说话，展品是关键。淄博拥有众多成熟的琉璃博物馆与艺术家工作室，确保了展品的顺利征集。”中国国家博物馆策展工作部副研究馆员史金说。

　　“把淄博琉璃送到国博展出，正是想让更多人通过这些‘会说话’的艺术品，读懂山东文化根脉。”省文化和旅游厅相关负责人表示，“‘酒香也怕巷子深’，好文化、好手艺需要更大的展示平台。”

　　该展览展品中，现代琉璃工艺品占比达69%。诸如琉璃凤冠、蝴蝶灵蛇花冠等人气作品，充分体现了创新力与非遗技艺的深度融合。

　　“国博的办展初衷，就是将淄博琉璃的美呈现给全国观众。”史金说，“展览出圈的原因之一，是这些作品契合了现代审美。”

　　在山东，需要“被看见”的文化宝藏不只淄博琉璃。放眼全省，临沂柳编、菏泽鲁锦、滕州鲁班锁、青岛贝雕等具备“出圈”潜质的传统工艺和文化产品比比皆是，走出“深巷”，需要更有效的展示与推广机制。

　　“我们应当借鉴‘琉璃现象’，推动更多职能部门打开思路，引入专业策展、数字传播、文旅融合等现代文化经营模式，让藏在深闺的文化真正走向大众。”山东大学新闻传播学院教授臧丽娜说。

　　破圈转化

　　让静态文化资源可感知可参与可体验

　　淄博琉璃的“出圈”，带来了实实在在的订单。

　　琉璃凤冠创作团队“00后”成员孙启烨，最近接了个四川单子。对方来自大熊猫保护基地，想把园区内的珍稀植物品种做成可以展示出售的琉璃工艺品。“作品火了以后，很多人通过社交平台找我咨询、合作。”

　　借着展览热度，琉璃版“簪花围”作者王婧瑶开辟了网络直播的销售渠道。每晚7点半左右，这位“95后”传承人准时现身直播间，介绍自家制作的兰花、向日葵、百合、牡丹等琉璃盆栽。“琉璃花卉适合做不同装修风格的室内摆件，现在每天的直播订单能有十几单，最远卖到了新疆。”王婧瑶说。

　　除了非遗工艺品，文化的破圈转化还需要更多体验场景以融入大众生活。

　　“山东坐拥儒家文化、泰山文化、黄河文化、运河文化、齐文化、红色文化、海洋文化等文化富矿，但很多优秀文化的价值和影响力尚待释放。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说，“要通过文化和旅游的深度融合，用故事化、场景化的方式，借助科技手段，让静态的文化资源‘活’起来，变得可感知、可参与、可体验。”

　　暑假期间，在曲阜尼山鲁源村，研学游客们穿梭于典雅古朴的亭台楼阁，整个景区宛若一个开放的活态村落，每个场馆和商铺都可以成为古代生活与非遗手作的体验点，让文化就在身边、触手可及。

　　“好客山东·齐鲁1号”旅游列车“上新”12条研学线路产品，将泰山文化、儒家文化、运河文化、齐文化、黄河文化等内容融入研学体验。“暑假期间，我们共接待了10个批次的研学团队，共计500多人，市场反响很好。”中铁文旅发展集团党委副书记、工会主席徐玫说。

　　沉淀开发

　　从“关注度”到“消费力”需要产业思维

　　“文化热点引爆传播，文旅产品承接体验，文化消费完成价值转化。”臧丽娜一语道破“破圈生长”的逻辑，“文化IP一旦通过新媒体和网络平台实现广泛传播，就能激发公众的‘出游欲望’，带动相关目的地的旅游热度。再进一步，通过文创产品、实景演出、主题线路等方式进行转化，就能形成消费闭环。”

　　放眼全国，不少案例为文化IP转化提供了成功范式。西安“长安十二时辰”主题街区通过沉浸式唐风场景，将影视流量转化为实体消费；河南“只有河南·戏剧幻城”以戏剧艺术诠释中原文化，用高价值体验突破传统门票经济；理塘借“丁真”个人IP，巧妙绑定区域文化与乡村振兴，实现流量向旅游收入的高效转化。

　　借琉璃展这波流量，能否顺势打造出一个以琉璃文化为核心、融合体验与消费的综合性文旅目的地，目前还未可知。从“关注度”到“消费力”的转化并非一蹴而就。短时传播热点，如果没有后续的体验性开发和产业化衔接，就难以沉淀为持续的消费力。

　　如何打通从“流量”到“留量”的最后一公里？

　　“这就需要以深度体验代替简单观光，用创新表达活化静态文化，以产业链思维拓展消费场景，并通过系统运营实现流量与消费的有效衔接。”臧丽娜建议。

　　政策层面，山东也一直在积极推动。近期，我省出台《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，明确提出加快打造一批富有地方文化特色的数字化文旅综合体项目，运用沉浸式、数字化手段，活化齐鲁文化。做强“票根经济”联动模式，发布特色演出“打卡清单”和旅游攻略，创新开展凭演出票给予景区门票优惠，以及抵扣酒店、餐饮、购物消费等优享活动，加强演出与文博场馆优质展览联动等。

　　（大众新闻·大众日报记者 唐晓宁）

责编：

审核：杨凯

本文地址：http://jiujiang.sh-baobao.com/html/00b0799992.html